Ο κόσμος γερνάει. Είναι ένα απλό γεγονός με βαθιές επιπτώσεις, ειδικά για τη φροντίδα της ακράτειας σε ενήλικες. Σύμφωνα με τον ΟΗΕ, ο παγκόσμιος πληθυσμός ηλικίας 65+ ετών αναμένεται να αυξηθεί από 10% το 2022 σε 16% έως το 2050. Μέχρι τότε, θα υπάρχουν σχεδόν διπλάσιοι ηλικιωμένοι από παιδιά κάτω των πέντε ετών. Αυτή η δημογραφική μετατόπιση αποτελεί ισχυρό παράγοντα πίσω από τη σημαντική ανάπτυξη της αγοράς προϊόντων ακράτειας σε ενήλικες.
Αλλά δεν πρόκειται μόνο για αριθμούς. Όπως επισημαίνει η Αλεξάνδρα Φένελ, συνιδρύτρια του Υπόψη: Χάρη, καθώς ο παγκόσμιος πληθυσμός γερνάει με πρωτοφανή ρυθμό, η συχνότητα εμφάνισης ακράτειας αναμένεται να αυξηθεί δραματικά. Ευτυχώς, παράλληλα με αυτή την αύξηση έρχεται μια κρίσιμη θετική αλλαγή: μια αργή αλλά σταθερή μετατόπιση στις κοινωνικές συμπεριφορές, που βοηθά στην άρση του στίγματος που συνδέεται εδώ και καιρό με την ακράτεια. Αυτή η αυξανόμενη ανοιχτότητα είναι ζωτικής σημασίας για να διασφαλιστεί ότι τα άτομα που έχουν προσβληθεί αναζητούν και λαμβάνουν την υποστήριξη που χρειάζονται.
Πέρα από την ηλικία: Παράγοντες που τροφοδοτούν τη ζήτηση
Ενώ η γήρανση είναι κεντρικής σημασίας, άλλοι παράγοντες υγείας επιταχύνουν την ανάπτυξη της αγοράς. Παθήσεις όπως η παχυσαρκία και ο διαβήτης αποτελούν παράγοντες που συμβάλλουν, ωθώντας τα επίπεδα ανάπτυξης υψηλότερα από ό,τι υποδηλώνουν μόνο τα δημογραφικά στοιχεία, εξηγεί η Πρίσι Χάνα, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Τιμή Χάνα Σύμβουλοι.
Επιπλέον, οι μάρκες βλέπουν σημαντικές ευκαιρίες να προσεγγίσουν περισσότερους ανθρώπους. Ο Κόλιν Χάνα, Διευθυντής Έρευνας Αγοράς στην Τιμή Χάνα Σύμβουλοι, επισημαίνει την πρόοδο που έχει σημειωθεί πέρα από τα προϊόντα που παραδοσιακά απευθύνονται σε γυναίκες. Εργαζόμαστε για να μειώσουμε το στίγμα γύρω από την ανδρική ακράτεια, σημειώνει, καθώς αντιπροσωπεύει ένα μεγάλο δημογραφικό στοιχείο με σημαντικό περιθώριο για μεγαλύτερη διείσδυση στην αγορά.
Η καινοτομία ανταποκρίνεται στην ανάγκη
Η ανάπτυξη προϊόντων συμβαδίζει με τις εξελισσόμενες ανάγκες. Η Euromonitor Διεθνής σημείωσε ότι τα προϊόντα μέτριας/βαριάς ακράτειας οδήγησαν στην ανάπτυξη του λιανικού εμπορίου το 2023. Η ερευνήτρια αναλύτρια Κάρο Θάμνος το αποδίδει αυτό εν μέρει στην αντιληπτή αξία τους σε περιόδους αυξανόμενου κόστους διαβίωσης. Η επιτυχία πηγάζει επίσης από την καινοτομία: Χαρακτηριστικά όπως η γρήγορη απορρόφηση σε διακριτικές, λεπτές μορφές είναι το κλειδί, λέει ο Θάμνος, αναφέροντας παραδείγματα όπως το 7 Πτώση Μπλοκ της Ισορροπία με το ανατομικό σχεδιασμό του για άνεση.
Μια αλλαγή στην πρόσβαση και την υποστήριξη
Ίσως η πιο ριζική αλλαγή είναι πως οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε προϊόντα και πληροφορίες. Η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου, η οποία επιταχύνθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, έχει δημιουργήσει νέους, διακριτικούς δρόμους για αγορές. Η Χάιντι Ρόμπινσον, ΕΡΩΤΟΛΟΓΩ της Επειδή Αγορά, δηλώνει απλά: Το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει αλλάξει το τοπίο σε όλες τις κατηγορίες προσωπικής φροντίδας και η ακράτεια δεν αποτελεί εξαίρεση.
Αυτή η μετατόπιση υπερβαίνει κατά πολύ τις απλές ηλεκτρονικές αγορές. Οι μάρκες και οι διανομείς παρέχουν ολοένα και περισσότερο ουσιαστική αξία μέσω της εκπαίδευσης και της εξατομικευμένης υποστήριξης. Όπως παρατηρεί ο Κόλιν Χάνα, τα όρια μεταξύ των παραδοσιακών καταναλωτικών και των θεσμικών αγορών θολώνουν, με περισσότερη φροντίδα να παρέχεται στο σπίτι. Κατά συνέπεια, οι διανομείς προωθούν ολοένα και περισσότερο απευθείας το μάρκετινγκ στα νοικοκυριά.
Η Νέα Εποχή της Εξυπηρέτησης Καταναλωτών
Οι διαδικτυακές πλατφόρμες δίνουν τη δυνατότητα στις μάρκες να προσφέρουν μοναδική υποστήριξη:
Διακριτική Παράδοση: Ένας σημαντικός παράγοντας που οδηγεί τις διαδικτυακά αγορές, η διασφάλιση της ιδιωτικότητας.
Εξατομικευμένη καθοδήγηση: Βοηθώντας τους καταναλωτές να πλοηγηθούν σε σύνθετες επιλογές προϊόντων για να βρουν την καλύτερη επιλογή για τις συγκεκριμένες ανάγκες τους.
Κοινότητα & Πόροι: Παροχή εκπαιδευτικού περιεχομένου, εργαλείων και ενθάρρυνση της συζήτησης, ειδικά για τους φροντιστές.
«Η εξέλιξη του ηλεκτρονικού εμπορίου υπερβαίνει την απλή εμπειρία αγορών», εξηγεί η Άντζι Γουίλιαμς, Αντιπρόεδρος Πωλήσεων & Μάρκετινγκ στην Αρχή Επιχείρηση Επιχειρήσεις (PBE). «Πρόκειται για τη δημιουργία ενός πλήρους δικτύου πόρων και προϊόντων για την υποστήριξη των ατόμων σε όλη τη διάρκεια του ταξιδιού τους με την ακράτεια».
Κοιτάζοντας μπροστά
Η συμβολή ισχυρών δημογραφικών στοιχείων, η μείωση του στιγματισμού, η συνεχής καινοτομία προϊόντων και η ενδυναμωτική άνοδος προσβάσιμων, υποστηρικτικών καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου σκιαγραφούν μια σαφή εικόνα. Η αγορά ακράτειας ενηλίκων δεν αναπτύσσεται απλώς. Εξελίσσεται για να ανταποκρίνεται καλύτερα στις πραγματικές ανάγκες εκατομμυρίων ανθρώπων με αξιοπρέπεια, διακριτικότητα και βελτιωμένη ποιότητα ζωής. Αυτή η στροφή προς μεγαλύτερη κατανόηση και προσβασιμότητα είναι ίσως η πιο σημαντική τάση από όλες.
